特许连锁的优缺点分析

     1．特许连锁的优点

    (1)对特许者有利。优先，可以用较少的资金和有限人员，迅速开展事业，占领市场，扩大经营；第二，可以获得连锁经营体系所带来的规模效益；第三，可以以经营技术、商标、形象标识等无形资产等作为特许权，一次开发投入，多次长期获利；第四，可以用加盟金和经营额提成等方式获得实现目标，经营有扶持。

    (2)对被特许者有利。优先，可利用总部成功的经验，经营受到市场认可和欢迎的商品及服务，成功机会大，小；第二，可获得总部持续的业务指导；第三，可享受连锁系统的广泛信息、共同性促销活动及总部的信誉和支持，获得规模效益带来的低成本优势。对于那些具有一定资本、希望介入商业但缺乏经营技术和市场经验的企业或个人而言，加盟的确是一个很好的创业方式和发展机会。

    (3)对社会有利。以特许连锁方式来开拓和发展社会的商业网点，可以提高商业的组织化程度，并且大大有助于中小型商业企业的生存和发展。

    2．特许连锁的缺点

    (1)由于加盟者缺乏经营自主性，往往阻碍其积极性的发挥。

    (2)由于强调标准化的经营要求，容易限制经营的灵活性，如进货的渠道受到限制等。

    (3)由于有些特许者片面追求品牌授权金，超量发展加盟店而管理乏力，不能提供强有力的服务扶持，不仅严重贬损连锁企业形象，而且损害加盟者权益，甚至可能导致特许系统的整体崩溃。