紧随全球步伐服装行业网销进程规划化

   服装零售业已经与全球发展同步，国际上各种商业模式和商业业态均已进入服装行业，包括：大型百货商场、连锁专卖的品牌经营店、大型超市与品牌折扣店、服装批发市场、网络销售模式和spa模式。

    大型百货商场是服装行业的主要销售渠道，同时大型百货商场的经营重点也是放在服装销售上，以不断的转变经营模式、更新硬件环境、更多的引入中有档次服装品牌（尤其是国外时尚品牌）来增加服装销售业绩。根据中华全国商业信息中心历年统计数据显示，我国排名前20的百货商场中，服装销售额均占其总销售额50%以上。

    连锁专卖的品牌经营店在目前的服装市场可分为厂商直营店（spa）和特许加盟店两种，为了与spa模式进行区别，在本文中的连锁专卖品牌店特指特许加盟店形式。连锁专卖的品牌经营店在众多的服装品牌销售中具亲和力，在国外品牌大举占据一线大型百货商场的时候，大量的港资品牌和国内品牌这种专卖店形式扩大了品牌的影响力，获得了相当高的销售业绩。

    大型超市与品牌折扣店是服装销售的重要渠道，其灵活的经营模式、实惠的价格以及有扶持的产品质量，使其拥有了稳定的消费群体。但是要得到中有档次服装品牌和消费者的广泛认可还需要时间。

    网络销售模式（电子商务）在欧美地区，以美国地区为例，根据高盛公司、哈里斯网上评估公司和尼尔森网络评估公司的调查统计数据显示，网上购物中，服装类产品的购买量是很大的，至少占网购总量的16%以上。目前国内也进入了网络销售的起步阶段，但是发展势头迅猛，来自市场研究网的统计数据显示，2008年，在主要的21个一二线城市，网络服装销售额达172亿元。其中，运动休闲服饰成为消费重点。尽管网络销售模式还没有成为服装行业的重点销售渠道，但是近期随着一线品牌与不凡，当当，某宝等商务网站的接触和试探性合作，（例如：某宝网公布的官方数据显示，杰克琼斯在某宝的官方旗舰店，目前日销售量500万人民币）表明有越来越多的潮流加盟品牌开始关注这一领域，随着网络商务的规范化进程，势必成为服装行业的必争之地。